Pourquoi suivre les écoles de commerce sur Twitter

Vous voulez intégrer prochainement une grande école de commerce ? Renseignez-vous dès maintenant en suivant les comptes Twitter de celles qui pourraient vous accueillir. Mais comment ces écoles utilisent leurs tweets ? À qui s'adressent-elles ? Que pouvez-vous en retirer ? Voici un état des lieux des écoles les plus suivies, les plus actives, et les plus intéressantes sur Twitter.

Au jeu des chiffres, c'est indéniablement HEC qui l'emporte, avec plus de 11.000 followers. Le compte se permet quelques tweets en anglais, preuve de son engagement international. Deuxième en termes d'abonnés, EBS Paris, avec près de 9.000 followers, qui tweete beaucoup sur des sujets sans rapport avec le quotidien de l'école, voire de la thématique école de commerce : "Deezer lève 100 millions d'euros", "Paris se prépare à accueillir la 4G"... L'ESCP Europe est le 3e compte le plus suivi, avec plus de 5.000 abonnés.

Certains comptes n'hésitent pas à vous retweeter si vous avez une information pertinente dans leur domaine, à répondre directement à vos questions, et même à plaisanter un peu avec vous, en utilisant les tweets comme une messagerie instantanée. À ce jeu, notons les bons réflexes de l'EM Strasbourg, l'ESC Brest, l'ESCP Europe, l'ESC Rennes, FBS Amiens, ou Reims MS.

Parfois, les responsables du compte n'hésitent pas à remercier à ceux qui leur apportent une bonne info ou leur rendent hommage. L'EM Lyon et l'ISC Paris pratiquent le "merci", une démarche conviviale qui est cependant – peut-être – stratégique : cela peut en effet motiver un futur étudiant à choisir cette école plutôt qu'une autre.

Vendre son école, c'est bien, mais vendre sa région, c'est mieux. Certains établissements l'ont compris, en effectuant une revue de presse des infos concernant la ville ou la région qui les accueillent. L'EM Normandie, l'ESC Troyes, l'ESSCA, FBS Amiens font partie de ces écoles qui jouent la carte régionale.

Alors que certains comptes passent à côté de leur sujet, en proposant des tweets automatiques sans âme, ou en s'adressant essentiellement à des professionnels, d'autres sont clairement tournés vers l'étudiant. Mentions spéciales à l'ESC Dijon, FBS Tours, et surtout l'ICN Nancy-Metz et Skema.

Plus globalement, s'abonner à tous les comptes des écoles vous permettra de vous informer au quotidien des actualités du secteur grâce à la diversité des initiatives annoncées. Vous pourrez découvrir les personnels qui font l'administration des écoles (via des portraits, des interviews et l'annonce des nominations). Surtout, cela va constituer votre veille sur les thématiques commerce-marketing, l'essentiel des écoles tweetant les informations majeures du secteur, qu'elles en soient actrices ou non.

Une fois devenu étudiant en école de commerce, rester abonné est utile pour être informé d'une conférence, d'un événement, ou d'un changement d'amphi, et être en lien avec le BDE. Et, pourquoi pas, être amené à faire vivre le compte de l'établissement, qui est parfois confié aux étudiants, alors apprentis community managers.

À noter : deux écoles n'ont pas de compte officiel ou ne tweetent plus. L'ESC Chambéry est la seule à ne pas avoir de compte officiel à notre connaissance. Quant à l'ESC Montpellier, elle bien titulaire d'un compte et d'une adresse, mais qui n'a servi que 2 fois en 3 ans.

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Relevé effectué le 16 octobre 2012. Pour chaque école, nous vous proposons l'adresse du compte Twitter, le nombre d'abonnés à la date du relevé, ainsi que la régularité d'envoi des tweets, légendée ainsi :
Tweet24H - Le dernier tweet a été envoyé dans les dernières 24 heures.
Tweet7J - Le dernier tweet a été envoyé dans les 7 derniers jours.
Tweet1Mois - Le dernier tweet a été envoyé durant le dernier mois.

Audencia Nantes
@audencia
2250 followers / Tweet24H

BEM Management School
@BEMBordeaux
1660 followers / Tweet24H

EBS Paris
@ebs_Paris
8840 followers / Tweet24H

EDC Paris
@EDCofficiel
160 followers / Tweet24H

EDHEC
@EDHEC_Bschool
3400 followers / Tweet24H

EM Normandie
@EMNormandie
1650 followers / Tweet24H

EM Strasbourg
@EMStrasbourg
2270 followers / Tweet24H

EM Lyon Business School
@EMLYON
3650 followers / Tweet24H

ESC Brest
@ESCBrest
1330 followers / Tweet24H

ESC Dijon
@escdijon
3600 followers / Tweet7J

ESC La Rochelle
@GroupeSupdeCoLR
790 followers / Tweet7J

ESC Rennes
@escrennes
2130 followers / Tweet24H

ESC Saint-Etienne
@ESCSaintEtienne
430 followers / Tweet24H

ESC Toulouse
@GroupeESCT
1140 followers / Tweet24H

ESC Troyes
@groupeesctroyes
1010 followers / Tweet15J

ESCE
@ESCE
370 followers / Tweet1Mois

ESCP Europe
@ESCPEurope
5200 followers / Tweet24H

ESDES Lyon
@ESDES_Officiel
340 followers / Tweet24H

ESG Paris
@PoleESG
1380 followers / Tweet24H

ESSCA
@ESSCA_Ecole
1170 followers / Tweet24H

ESSEC Business School
@essec
3100 followers / Tweet24H

Euromed Management
@EuromedMgmt
2600 followers / Tweet24H

FBS - Campus Tours
@escem
1800 followers / Tweet24H

FBS Campus Amiens
@FBSAmiens
380 followers / Tweet24H

FBS Clermont
@FBSClermont
630 followers / Tweet7J

Grenoble EM
@Grenoble_EM
2680 followers / Tweet24H

Groupe ESC Pau
@GroupeESCPAU
310 followers / Dernier tweet en juillet

HEC Paris
@HECParis
11120 followers / Tweet24H

ICN Business School
@ICN_NancyMetz
1040 followers / Tweet24H

IESEG
@IESEG
1120 followers / Tweet24H

INSEEC
@INSEEC
1990 followers / Tweet1Mois

IPAG Business School
@IpagParisNice
260 followers / Tweet24H

ISC Paris
@iscparisschool
1910 followers / Tweet24H

ISG Paris
@ISG
640 followers / Tweet24H

Novancia
@Novancia
420 followers / Tweet24H

Reims Management School
@groupeRMS
1580 followers / Tweet24H

Rouen Business School
@rouenbs
2260 followers / Tweet24H

SKEMA
@SKEMA_BS
3230 followers / Tweet24H

Telecom Management Evry
@TelecomEM
885 followers / Tweet24H



Stéphane Moret 

Mercredi 17 Octobre 2012