Connaissez-vous le "personal branding", ou l’art et la manière d’assurer le "marketing de soi" ? Une démarche intéressante quand on cherche du travail. Le Web est pour cela un passage obligé, mais aussi un outil à double tranchant. Conseils d’experts pour maîtriser votre identité virtuelle.

Témoignage : « Pour créer le buzz, j’ai vendu mon front »

Même le meilleur des blogs professionnels n’aura aucun impact auprès des recruteurs s’il passe inaperçu. Etienne Grandin, 26 ans, l’a bien compris. Ce jeune diplômé de l’ISEE et de l’ISC a lancé un buzz en juin 2009 en proposant de vendre son front pour y afficher de la publicité. Un véritable plan de com’, riche en outils Web et actions médiatiques.

Vous espérez vraiment gagner votre vie en vendant votre front ?
Non, évidemment, l’idée était de me faire connaître par le plus grand nombre de recruteurs potentiels, et de les faire venir sur mon site Internet. Comme je souhaite travailler dans le domaine de la communication, il me semblait logique de monter une opération de communication pour vendre mes compétences.

Ca a marché ?
J’ai réussi à faire parler de moi dans les médias : j’ai été cité dans des articles, j’ai participé à plusieurs reportages télé, je suis même passé dans les Grosses têtes sur RTL ! Des expériences très enrichissantes d’un point de vue professionnel et personnel : ça été l’occasion d’un bon « media training » ! Dans un deuxième temps, j’ai été contacté par des personnes qui avaient entendu parler de moi dans les médias : je n’ai pas eu d’offres de CDI, mais j’ai reçu quatre propositions de missions intéressantes. C’est pourquoi j’ai décidé de m’installer à mon compte, pour compléter mon expérience professionnelle, en attendant de décrocher un poste fixe.

N’avez-vous pas eu peur de déclencher un « badbuzz » ou des commentaires agressifs ?
Pas vraiment, mais j’ai quand même été très prudent dans la gestion de mon image : par exemple, lors du tournage de l’un des reportages télé, j’ai refusé de me mettre en scène en train de hurler dans la rue. Je ne tiens pas à passer pour un guignol, le but de cette opération était de donner de moi l’image de quelqu’un qui ose, dynamique et motivé.

Concrètement, comment avez-vous géré votre réputation en ligne ?
En plus de faire preuve de mesure à chaque fois que j'avais à apparaître dans les médias, j'ai relayé systématiquement sur ma page Facebook et sur mon site chaque publication d'article, chaque interview ou chaque intervention dans les médias. C'est une bonne façon de montrer que je suis un bon chargé de communication, puisque mon plan de com’ a fonctionné : on a parlé de mon "produit" dans les médias.

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