Le visual merchandiser, ou étalagiste, met en valeur les produits dans la vitrine des magasins. "C’est un métier à la fois pratique et artistique", explique Émilie Lavialle, diplômée de Mode Spé. Après avoir travaillé 6 ans chez Chanel, la jeune femme est responsable visual merchandising chez Gant France, une marque américaine de sportswear.

Au quotidien, elle arrive très tôt le matin – ou tard le soir – pour habiller les mannequins et installer le décor. "Je chine des objets qui vont bien avec l’univers créé par le styliste. C’est à la limite du métier de décorateur de spectacle : la vitrine est comme une scène, et le matin, une fois que tout est en place, j’ouvre le rideau !"

La formation

De nombreuses chambres de commerce proposent une formation d’étalagiste. Ainsi, Novancia (ex-Advancia-Negocia) à Paris mène à un diplôme de décorateur marchandiseur en aménagement d’espaces commerciaux ou événementiels, titre certifié bac+2. On peut aussi préparer un BTS en design d’espace et se spécialiser dans l’aménagement commercial lors de stages.