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Monter une opération en "naming" : le cas Skema

Céline Authemayou
Publié le
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Très peu développé en France, le "naming" consiste à donner le nom d’une entreprise à un lieu, en contrepartie d’une redevance ou d’un service. Depuis un an, l’école de commerce Skema expérimente ce partenariat d’un genre nouveau. Retour d'expérience dans Interface.

En 2011, la ville du Mans inaugure son tout nouveau stade sportif. Il est baptisé MMArena, du nom de la compagnie d’assurances MMA. La pratique du "naming", courante dans les pays anglo-saxons, arrive ainsi en France. La même année, l’école de commerce Skema s’unit à la marque de mobilier d’entreprise Steelcase pour lancer ce partenariat d’un type nouveau : la société fournit du matériel à l’école, qui baptise en échange une salle de classe "Steelcase". Le mécénat en naming fait ainsi son entrée dans le monde de l’enseignement supérieur.

Si la salle a été inaugurée en novembre 2011, les deux partenaires travaillaient à ce projet depuis plusieurs mois. "Nous avions déjà eu des contacts avec Steelcase, relate Olivier Albessard, directeur du développement et du mécénat chez Skema et instigateur du projet. En 2010, la société avait entièrement équipé notre campus américain de Raleigh. La même année, elle avait fait don de mobilier pour équiper La Fusée, notre médiathèque située sur le campus de Lille."

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Céline Authemayou | Publié le

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