Quand l’enseignement supérieur devient un marché mondial, de plus en plus concurrentiel, le rôle de la communication devient primordial pour les universités et les écoles. Les business schools ont une longueur d’avance en matière de stratégie de communication, les écoles d’ingénieurs s’y mettent tout comme les universités françaises.
Les universités ne manquent pas de savoir-faire, mais elles sont encore très balbutiantes en matière de faire-savoir. C’est là où interviennent les agences de communication spécialisées. HEC, ParisTech, Oxford ou le MIT sont devenues des marques, au même titre que Mercedes, Monsieur Propre et Chanel. Le monde universitaire aborde encore avec réticence cet aspect marketing de la communication. Un dossier de Sarah Piovezan
