Devenir Webmarketeur : métier, études, salaire

Le webmarketeur est un professionnel du marketing digital. Il conçoit et met en œuvre des stratégies pour promouvoir des produits ou services en ligne. Son objectif principal est d'attirer et de fidéliser des clients grâce à des techniques variées comme le référencement naturel, le SEA, la publicité en ligne, les réseaux sociaux ou l'e-mailing.

Le quotidien d’un webmarketeur démarre souvent par un tour d’horizon des performances des campagnes en cours. Il scrute les statistiques, ajuste les publicités en ligne et peaufine les contenus pour maximiser leur impact. Entre réunions avec les équipes créatives ou techniques et veille sur les tendances digitales, il jongle avec des outils comme Google Analytics ou des plateformes publicitaires, tout en gardant un œil sur les retours des utilisateurs.

Ensuite, il peut plancher sur une stratégie à long terme, imaginer une nouvelle opération promotionnelle ou tester des approches pour capter une audience spécifique. La journée file entre analyses chiffrées, échanges avec les collaborateurs et ajustements en temps réel, dans un rythme soutenu où l’adaptabilité prime face aux imprévus du web.

Au quotidien, les missions d’un webmarketeur peuvent se décliner à travers différentes activités :

• Concevoir des stratégies de marketing digital

• Analyser les données de performance des campagnes

• Optimiser le référencement naturel (SEO) des sites

• Gérer les campagnes publicitaires en ligne (SEA)

• Créer des contenus adaptés aux réseaux sociaux

• Segmenter les bases de données clients

• Piloter des projets de communication numérique

• Mesurer le retour sur investissement des actions

• Animer les communautés en ligne

• Tester de nouveaux outils ou formats digitaux

• Collaborer avec les équipes graphiques et techniques

• Surveiller les tendances du marché numérique

• Rédiger des newsletters ou e-mailings ciblés 

• Adapter les contenus aux cibles visées

• Évaluer la satisfaction des utilisateurs

Selon vos aspirations, il est possible de suivre des parcours assez divers, à l’université ou en école de commerce, mais avec des profils à bac + 5 préférés par les recruteurs.

À bac+3

Vous pouvez débuter par un bac+3 en marketing, comme par exemple, la licence pro E-commerce et marketing numérique ou la licence pro Métiers du marketing opérationnel. Vous serez alors capable de gérer des budgets « modestes » ou toute stratégie d’une boutique de e-commerce.

De nombreuses écoles privées post-bac proposent des bachelors spécialisés en marketing digital, communication digitale ou e-commerce. Ces formations, d'une durée de trois ans après le bac, permettent d'acquérir des compétences solides dans les différents domaines du webmarketing : SEO, SEA, social media, content marketing, etc. Veillez à ce que le diplôme soit inscrit au RNCP (répertoire national des certifications professionnelles).

À bac+5

Les écoles de commerce ou de communication (comme l’EFAP, par exemple) dispensent des formations adaptées à la gestion de projets dans le marketing digital.

L’université propose des masters en marketing, vente dans une cinquantaine d’établissements, dont certains avec des parcours en marketing digital. On peut citer à titre d’exemples :

• Master Marketing, vente, parcours marketing digital

• Master Economie de l'entreprise et des marchés, parcours marketing digital

• Master Information, communication, parcours Stratégies de communication, management et marketing digital

Enfin, vous pouvez vous spécialiser avec un mastère spécialisé Marketing management et digital (proposé notamment par l’ESSEC Business School) ou un mastère spécialisé Management digital (à l’ESSCA)

Pour exceller comme webmarketeur, vous devez faire preuve de curiosité et d’un goût prononcé pour les chiffres. La capacité à décrypter des données complexes et à en tirer des conclusions pertinentes guide vos décisions stratégiques. Une bonne dose de créativité aide à imaginer des campagnes qui captent l’attention dans un univers saturé de contenus.

La rigueur dans le suivi des projets et une adaptabilité face aux évolutions rapides du digital sont des atouts majeurs pour réussir dans ce métier dynamique.

Le webmarketeur trouve sa place dans des agences de communication digitale, où il façonne l’image de clients variés, ou au sein d’entreprises de tous secteurs (vente, assurance, banque, etc.) cherchant à renforcer leur présence en ligne. Les start-ups, friandes de profils polyvalents, et les grands groupes avec des départements marketing étoffés recrutent aussi.

Avec de l’expérience et un bon carnet d’adresses professionnelles, vous pouvez envisager de mener votre activité de webmarketing en freelance.

L’analyse des salaires indiqués sur les offres d’emploi de webmarketer sur le site de l’Apec indique un salaire de 44 200 euros bruts par an, soit un revenu mensuel brut d’environ 3 650 euros. Toutefois, seuls 33 % des profils qui y répondent ont moins de 2 ans d’expérience. Notez aussi que 74 % des profils qui répondent à ces offres avaient un bac+5.

Selon le panorama des salaires Hellowork, un profil junior peut percevoir un salaire brut annuel de 33 300 à 40 000 euros, soit un salaire de 2 200 à 2 650 euros nets mensuels.