Fiche métier : Chef de produit

Un chef de produit assure le suivi d'une gamme de produits ou d’un produit en particulier, de sa conception à sa commercialisation, selon la stratégie commerciale et marketing de l'entreprise.

À partir de l’analyse de la concurrence et des ventes de la saison précédente, il élabore avec les équipes Marketing et Commercial un plan de collection à développer pour l’année suivante.

Il est en contact avec l’équipe de production pour vérifier la conformité du produit fini. C’est lui qui transmet aux équipes de vendeurs les informations sur les produits et qui tient compte des retours et des remarques des clients en boutique. Il est responsable de la réussite économique de la collection.

Les missions principales d’un chef de produit peuvent se résumer ainsi :

• Analyser les besoins du client, la concurrence, le marché national et international,

• Définir une gamme de produits pour un marché identifié (zone géographique, profils clients, budget),

• Définir les caractéristiques d'un produit,

• Concevoir les modalités de fabrication des produits selon les impératifs de production, de coût, de délai,

• Sélectionner des fournisseurs et sous-traitants,

• Réaliser un plan marketing,

• Analyser les parts de marché, ventes, marges bénéficiaires d'un produit ou d'une gamme,

• Proposer des ajustements suite aux résultats des ventes,

• Élaborer le plan média de mise sur le marché d'un produit,

• Concevoir des supports de promotion des produits,

• Concevoir un argumentaire produit pour le réseau commercial, etc.

* Source : Code ROME M1703 - Management et gestion de produit »

Au-delà d’une parfaite connaissance du marché sur lequel un chef de produit travaille, ce professionnel doit faire preuves de nombreuses qualités et mobiliser les soft skills suivants : un sens de l’analyse, une capacité à prendre rapidement des décisions, de la créativité. Tout cela lui est très utile pour comprendre les besoins des consommateurs et les traduire en déclinaison de produits adaptés aux tendances actuelles et à venir.

En lien avec les équipes de production, de développement, de marketing et de vente, il doit faire preuve de compétences en communication écrite et orale pour être efficace et faire valider des solutions originales ou innovantes.

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RéPrêt à porter, accessoires de mode, téléphonie, agroalimentaire…Les industries des biens de consommation, les centrales d'achat et les boutiques en ligne sont les principaux recruteurs des chefs de produit.

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Selon l’Apec, le salaire annuel brut proposé dans les offres d'emploi d’un chef de produit se situe entre 33 000 € et 60 000 € dans 80 % des cas. Cela équivaut à un salaire mensuel brut de 2 750 € à 5 000 €. La moyenne de la rémunération annuelle brute est de 46 0000 € (soit environ 3 800 euros par mois).