L’ESC Rouen a vécu elle aussi « un jour historique » à quelques km des plages normandes accueillant le D-Day, de l’aveu de son directeur général Arnaud Langlois-Meurinne. Historique aussi car après avoir pris le nom de Groupe ESC Rouen en janvier 2004, l’école de commerce rouennaise, créée en 1871, s’appelle désormais Rouen Business School.
Ne dites plus "groupe"...
« Le terme groupe est un handicap pour intégrer le top vingt des meilleures business school, explique Arnaud Langlois-Meurinne. En anglais, il se traduit par holding qui est lié à l’entreprise ». Quant à l’appellation ESC, les dirigeants de l’école estiment « qu’elle va être progressivement abandonnée ». Pourtant, nombre d’écoles de commerce portent encore ce nom ou semblent avoir du mal à l’abandonner. Rennes, par exemple, a choisi de s’appeler ESC Rennes school of business. Grenoble école de Management a gardé l’appellation ESC Grenoble pour son programme grande école.
... mais continuez à dire Rouen
A Rouen, une seule appellation prévaut désormais pour tout le... groupe. Sa gestation a pris toute une année, couvée par l’agence Ikonomia. Le cahier des charges imposait, entre autres, de conserver le mot Rouen (qui figure d’ailleurs en très gros sur le logo) « même si c’est difficile à prononcer à l’étranger », reconnaît Arnaud Langlois-Meurinne qui revendique l’héritage territorial. Pour le reste, l’agence a eu carte blanche et s’est même risquée jusqu’à proposer… Manageum.
30 000 euros pour changer de nom
La consultation a été très large, précise Arnaud Langlois-Meurinne. Nous avons donné la parole aux collaborateurs, puis aux étudiants, aux partenaires, aux entreprises, aux anciens… ». Un processus qui a eu raison de Manageum au profit de Rouen Business School. Reste maintenant pour Ikonomia - dont la prestation totale est d’environ 30 000 euros - à définir la signature qui accompagnera le nouveau nom.
