Les entreprises l’ont bien compris : sans communication, pas de croissance économique ! Chaque année, elles consacrent une part importante de leur bud­get à cette activité. Des groupes comme Renault, Carrefour, SFR ou Orange dépensent plusieurs centaines de millions d’euros pour s’assurer une bonne visibilité auprès des consommateurs. Le secteur, qui emploie au total 370.000 personnes, recherche donc toujours de nouveaux can­didats, même si l’année 2009 a été marquée par une stagnation de l’activité, notamment dans le domaine de l’événemen­tiel. Avec la crise, les entreprises ont limité les grands raouts. Mais le développement des modes de communication numérique ouvre d’autres marchés et offre ainsi de nouvelles opportunités d’emploi.

Les équipes, traditionnellement composées d’attachés de presse et de chargés de communication, font aujourd’hui appel à de nouveaux profils. Les pros de l’informatique et du Web 2.0 ont désormais toute leur place dans le secteur. Et les nouvelles technologies sont devenues des outils indispensables à toute communication. On demande ainsi aux employés de savoir diffuser des newsletters, d’animer des blogs. À présent, il faut être polyvalent et multiplier les compétences. Les diplômés d’écoles de commerce, d’écoles de journalisme ou d’IEP (instituts d’études politiques) sont également très recherchés : avoir une expertise dans un domaine comme la finance ou le développement durable peut constituer un atout.

Un bac + 2 ne suffit plus
Le BTS (brevet de technicien supérieur) communication, rem­plaçant du BTS communication des entreprises, et le DUT (diplôme universitaire de technologie) information-communication sont les diplômes de base de la profession. Mais ils ne vous permettront plus d’accé­der à des postes évolutifs. Il est donc indispensable de pour­suivre ses études. L’université propose, pour sa part, des licences professionnelles, mais aussi des masters professionnels qui ont une excellente réputation auprès des professionnels, comme ceux du CELSA (École des hautes études en sciences de l’informa­tion et de la communication), rat­taché à Paris 4-Sorbonne.

Du côté des formations privées, l’offre est pléthorique. Citons, parmi les plus connues, Sup de com, l’EFAP, l’ISCOM (École supérieure de communication et publicité), ­l’ISCPA-Institut des médias, l’ECS (European Com­munication School), ou encore l’ISTC (Institut des stratégies et des techniques de communication).