Marketing - Publicité : les formations.

Les filières strictement ciblées sur la pub sont peu nombreuses, le secteur ne constituant pas un fort gisement d'emplois. Côté métier, il existe une certaine diversité : si les commerciaux dominent la chaîne publicitaire et marketing, les créatifs représentent environ 30% des effectifs d'une agence de pub.

On peut donc retrouver des diplômés aux profils variés, issus des écoles de commerce, des écoles spécialisées, des IEP (instituts d'études politiques), des écoles d'arts appliqués ou de l'université.

Pour les fonctions de chef de produit ou de chef de pub, une école supérieure de commerce ou un master universitaire est la voie royale. Si vous visez un poste de créatif, une formation en arts appliqués ou une école de pub sont conseillés.

2 diplômes à bac+2, le DUT (diplôme universitaire de technologie) information-communication option publicité et le BTS (brevet de technicien supérieur) communication visuelle option pub permettent de débuter en agence à des postes d'assistant ou d'exécutant.

Le DUT information communication option publicité, dispensé dans 7 IUT - instituts universitaire de technologie - (Besançon, Bordeaux 3, Caen, Le Havre, Nancy 2, Paris 5, Strasbourg ), prépare plutôt à des fonctions commerciales et stratégiques. Au programme des 2 ans : économie des entreprises, droit, gestion, marketing direct, techniques de publicité sur les lieux de vente, organisation des médias... Un stage de 2 mois complète la formation.

Le BTS communication visuelle option graphisme, édition, publicité, proposé par plus de 70 établissements, forme aux métiers du graphisme dans la publicité. Il comprend des enseignements généraux (français, culture générale, langue vivante...) et techniques (arts visuels, expressions plastiques, nouvelles technologies...).

Ce BTS est réservé aux bacs techno arts appliqués ou ayant suivi une année de MANAA (mise à niveau en arts appliqués).

Il n'existe pas de formation à la pub à la fac après le bac. Quelques rares licences professionnelles sont spécialisées dans les métiers de la publicité, telle la licence pro activité et techniques de communication de l'université de Strasbourg ou celle de création publicitaire à Nancy 2.

Du côté des masters (bac+5), quelques diplômes figurent parmi les plus réputés : le master pro marketing, publicité et communication du CELSA (Paris 4) ou encore le master marketing et communication des entreprises de Paris 2, option communication stratégique et marketing , qui a l'avantage de se préparer en apprentissage.

Les programmes de ces diplômes ont en commun de mêler des cours théoriques et de méthodologie, notamment en sciences de l'information et de la communication, langages, conduites d'études..., avec des cours pratiques et plusieurs mois de stages en entreprises.

Une trentaine d'écoles privées proposent des cursus spécialisés en publicité, telles Sup de pub à Paris et Lyon, Sup de création à Roubaix, l'École supérieure de la publicité à Paris, l'ISCPA à Paris et Lyon ou l'ISCOM à Paris, Lille, Lyon, Montpellier et Strasbourg. La plupart d'entre elles délivrent des certificats d'école non reconnus par le ministère de l'Éducation nationale. Certaines sont réservées aux créatifs, qu'elles forment notamment aux métiers de conception-rédaction et de direction artistique. D'autres dispensent des spécialisations en stratégie médias ou encore en management des marques.

Ces différentes formations proposent souvent un programme généraliste en économie, droit, expression écrite... et plus précis et concret concernant les outils de communication (études de marché, marketing direct, techniques d'expression orale et visuelle, PAO...). Les stages en entreprises occupent une place prépondérante sur l'ensemble des cycles. Ils durent entre trois et six mois par an. Pour les frais de scolarité, il faut compter de 4 000 à 7 000 € l'année.