En plus du diplôme, le stage constitue le meilleur sésame pour entrer sur le marché de la pub, qui recrute avec parcimonie, et plus souvent des commerciaux que des créatifs.
Côté emploi, l’APEC (Association pour l’emploi des cadres) souligne que "la demande en cadres spécialisés dans la publicité progresse, mais reste faible". En fait, le turnover important que l’on observe dans les agences de pub profite aux jeunes diplômés aux dépens des seniors, jugés trop chers. En outre, la tendance est aux profils bac + 3, voire bac + 5. Ce sont surtout les commerciaux qui sont recherchés. Dans les centrales d’achat ou les régies internes, le métier de chef de pub constitue le premier vivier d’emplois pour un débutant diplômé d’une école de commerce ou d’une école spécialisée en publicité. Enfin, pour intégrer ce milieu assez fermé, le passage par plusieurs stages est obligatoire.
Emmanuel Vaillant
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